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乘風破浪十二載 傳祺品質引領品牌向上

2020-07-28 06:49:39來源: 娛樂時間網

乘風破浪十二載 傳祺品質引領品牌向上

文/潘卓倫

12年前的今天,廣汽傳祺剛剛起步,首款量產車還未下線;12年后的今天,廣汽傳祺車主數量突破230萬,在售車型共13款,已經擁有自研發動機、變速箱甚至整車模塊化生產架構。

在一線自主品牌車企中,才走過12年的廣汽傳祺,是最年輕的一位,但其布局國產高端車市場之大膽、堅持,可謂無出其右。

截至目前,廣汽傳祺擁有3款突破到20萬元價格市場的車型——GA8、GS8以及GM8,累計銷量已突破30萬臺,涵蓋轎車、SUV以及MPV,在中國品牌中暫時只此一家。

產品層面,廣汽傳祺通過連年的高端化探索,已經累積了相當經驗、成果。接下來,包括營銷、服務、渠道等方面,亦會跟上產品、技術的發展。以品牌12周年為新起點,廣汽傳祺提出了“培育新動能,塑造新傳祺”的戰略構思,推動品牌向上之路由量變到質變的飛躍。

高端車家族,乘風破浪

廣汽傳祺在高端化市場中的領導地位,不僅體現于銷量上,還體現于對拓展新市場的堅持以及勇氣。

僅僅是2020年上半年,廣汽傳祺便推出多款更具競爭力的高端車型。

4月份,廣汽傳祺為GS8家族帶來新車型——GS8S,“大五座”以及偏運動的產品定位,恰恰彌補了GS8車系此前的市場空白。

6月上旬,廣汽傳祺推出GM8大師版,擁有全新“震天翼”個性威嚴外觀、390T+8AT穩勁動力、寬適座艙等優勢,為消費者提供更個性化的車型選擇。6月下旬,廣汽傳祺推出全新GA8,縱觀車壇,在SUV紅利依然是市場競逐主流的當下,依然持續保持推出高端轎車的自主車企已鳳毛麟角。

而廣汽傳祺的大膽,也獲得市場的認可。

以傳祺GM8大師版為例,據廣州某廣汽傳祺4S店方面透露,目前該車熱度可謂超出預期,“我們連展車都賣了,所以展廳的這輛GM8大師版已經鎖門了,很多消費者特意來看車,都只能看看外觀,內飾則參考配置水平相當的普通款傳祺GM8頂配車型。”

值得一提的是,在技術層面,廣汽傳祺還握有一件利器——廣汽全球平臺模塊化架構GMPA(Global Platform Modular Architecture)。該架構涵蓋轎車、SUV、MPV及PHEV/HEV車型,脫胎于新架構的車型不僅綜合產品力有望更進一步,而且新車型研發工作也會更加高效。

全面布局,凝聚新動能

要成為高端品牌,單靠產品“一條腿走路”是不現實的。此前單靠個別重磅車型謀求品牌沖高,但屢屢無疾而終的自主品牌比比皆是。

走在自主品牌高端化探索道路上前沿的廣汽傳祺亦深諳此道,因此,其擬通過新機制、新技術、新體驗的全面革新,激發企業發展的新動能,為品牌向上保駕護航。正如廣汽集團(9.290, 0.07, 0.76%)總經理馮興亞所說:“今年以來,傳祺許多工作和政策設定的出發點就是聚焦終端,下半年會持續并進一步強化。”

機制創新是經營發展的重要保障,而嚴峻環境正是檢驗體系能力的試金石。過往,廣汽傳祺以后來者之姿成為中國品牌中的佼佼者,順勢而為、體系創新正是其背后強大的推動力。面對新形勢下的競爭,廣汽傳祺表示,將以堅定的毅力推動產品企劃、開發、生產、銷售等各領域關系的打通,致力于提升研產銷一體化效率,同時聚焦提升產品PVA,以推出令顧客買得開心、開得安心、用得省心的優質產品。

對內革新,對外則必須緊跟消費需求而創新。面對樂于嘗鮮,但同時注重體驗、講究品質的新晉汽車消費主流群體,廣汽傳祺將在技術上,深入推進全新廣汽全球平臺模塊化架構GPMA,強化ADiGO智駕互聯生態系統的應用,打造“G-HEALTH健康座艙”,以最新科技創新為產品賦能。

在營銷上,廣汽傳祺迎合始下熱點先后推出“直播帶貨”、聯名潮牌的快閃活動等破圈式營銷。“我們希望將產品亮點無聲地滲透進年輕人的生活中,”廣汽傳祺方面稱,年內的一系列創新營銷收效理想,數次廠家層面發起的直播收獲超10000張訂單。

以“新體驗”培育新動能,也是廣汽傳祺面對新形勢下的戰略舉措之一,意味著傳祺將開辟更多跨界、多元化的營銷體驗,建立以顧客體驗為出發點的特色服務體系。

據馮興亞介紹,廣汽傳祺的數字化營銷體系從兩年前開始落地執行,今年上半年覆蓋客戶“e祺購”、店端“GDA速贏系統”、廠端“數字營銷平臺”等項目相繼投入使用,以數字化手段打造“客店廠”黃金三角提高服務領域業務效率。另一方面,在金融業務上也會有所創新,將通過靈活及創新的金融產品,帶來全新的貸款購車體驗。

服務層面,廣汽傳祺在年內結合疫情的背景,推出多項惠及廣大車主的創新舉措。例如,今年3月,廣汽傳祺為全車系新購車車主免費升級CN95級空調濾芯;疫情期間,不僅為有需要的車主,還為新冠肺炎防疫醫療單位提供廣汽傳祺代步車,等等。

在年中經銷商大會上,馮興亞表示,廣汽集團將從“加強研產銷協同、加快數字化轉型、加強產業金融協同、幫助制訂旨在提升產品競爭能力的增值計劃”四個方面,加速推動和支持廣汽傳祺品牌調整換擋。

有廣汽集團舉全集團之力的支持,廣汽傳祺重回穩定增長軌道,指日可待。

跨過12年重新出發,站在過往發展的堅實基礎上,廣汽傳祺展現出十足的信心。正如廣汽乘用車總經理張躍賽在12周年慶動員大會上所說:“面向未來,廣汽傳祺擁有堅定的信心,這份信心源于國家對自主品牌的大力支持、廣汽集團的強大實力與前瞻布局以及傳祺自身適應新形勢下的不斷變革,愿與所有傳祺人和合作伙伴一道奮勇拼搏、乘風破浪、再創輝煌。”

在企業發展新動能驅動之下,通過機制、技術、體驗、服務等方面多管齊下,廣汽傳祺的品牌向上策略更加立體。配合已經在市場中站穩陣腳,同時還在不斷進步的高端系列車型,以及不斷優化提升的經銷商渠道網絡,廣汽傳祺正走在品牌高端化由量變邁向質變的路上。

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